Le rouge pour la passion, le jaune pour la joie, le bleu pour la tranquillité… Chaque couleur transmet une émotion unique. Comme n’importe quel support de publicité, toucher aux émotions de sa cible permet de maximiser les effets du message. C’est pourquoi, chez Yeti Factory, nous utilisons les couleurs pour la fabrication de nos PLV. Découvrez toutes les techniques pour influencer les émotions des consommateurs.
Choisir les bonnes couleurs pour la fabrication des PLV
L’objectif même des publicités sur lieux de vente est d’inciter les consommateurs à l’achat via une valorisation des produits. Mais pour cela, les fabricants de PLV utilisent différentes techniques. Le choix des couleurs est l’une des plus importantes.
Car chaque couleur véhicule une émotion susceptible d’influencer le comportement des consommateurs. Par exemple :
- Le rouge évoque l’urgence, la passion. Bien utilisée dans la fabrication des PLV, cette couleur incite plutôt à l’achat impulsif ou attirer l’attention lors d’une promotion.
- Le bleu est souvent associé à la confiance et à la sérénité. Il est aussi utilisé pour renforcer l’image de fiabilité d’une marque.
- Le vert évoque la nature, l’écologie ou la fraîcheur. C’est l’idéal pour des produits bio ou durables.
En choisissant des couleurs qui évoquent les bonnes émotions, une PLV peut toucher directement la sensibilité du consommateur. Elles jouent un rôle psychologique puissant, influençant à la fois l’humeur, les comportements et les décisions d’achat.
Créer un contraste visuel fort
Pour maximiser l’impact de vos présentoirs de vente, n’hésitez pas à utiliser des couleurs contrastées. L’objectif du contraste est double.
- D’une part, cela permet de rendre la PLV immédiatement visible dans un point de vente. Par exemple, des couleurs vives et saturées (rouge, jaune, orange) peuvent ressortir dans un décor plus neutre. Elles attirent l’attention des clients dès qu’ils entrent dans le magasin.
- D’autre part, le contraste entre les couleurs permet aussi de hiérarchiser l’information. Les éléments les plus importants (titre, produit phare, promotions) sont mis en valeur avec des couleurs percutantes. Tandis que les informations secondaires sont présentées dans des teintes plus discrètes.
Harmoniser votre plv avec la charte graphique de votre marque
Jouer avec les contrastes ne doit pas se faire au détriment de votre charte graphique. Si vous utilisez des couleurs pastel, ne vous lancez pas dans une campagne PLV avec pleins de couleurs vives.
L’idée de la publicité sur lieux de vente est aussi de renforcer la cohérence visuelle avec tous les autres supports de communication. Cette harmonisation facilite une reconnaissance immédiate de la marque, tout en établissant un lien émotionnel fort avec les consommateurs fidèles.
In fine, il n’y a pas qu’une manière d’utiliser les couleurs dans la fabrication des PLV.
Exploiter les couleurs pour diriger le regard a travers la PLV
Les couleurs peuvent aussi être utilisées pour guider le regard du consommateur.
Par exemple, une combinaison de couleurs contrastées entre le fond et le texte crée un parcours de lecture fluide. L’œil du consommateur se dirige naturellement vers l’information essentielle, comme une offre promotionnelle ou un produit particulier.
Cette technique de fabrication des PLV renforce la hiérarchisation des informations et la compréhension limpide du message.
Utiliser les bonnes techniques de peinture pour chaque matériau
Pour la fabrication de PLV, nous utilisons différents matériaux, chacun évoquant également des émotions distinctes.
La combinaison entre matériaux et couleurs produit des effets sensiblement variés. C’est pourquoi, il est primordial de choisir les bonnes techniques de peinture pour chaque matériau. Par exemple, pour les PLV en métal, nous utilisons la peinture par poudre époxy qui offre une finition durable et de haute qualité.
Notre équipe Yeti Factory est animée par la passion et la créativité. Fondateur et gérant, Yovan apporte sa maitrise artistique et notamment des couleurs au service de votre projet de Publicité sur le lieu de vente (PLV). Vous souhaitez transmettre les bonnes émotions aux passants de votre boutique ?
